Semalt: Чаму ваша кантэнт -маркетынгавая стратэгія не працуе?



Вы інвестуеце ў кантэнт-маркетынг, але не атрымліваецца так, як вы спадзяваліся? Ну, тады вы, вядома, не самотныя. Але чаму ваша маркетынгавая стратэгія церпіць няўдачу? Сапраўды, многія арганізацыі спрабуюць з усіх сіл выкарыстоўваць кантэнт-маркетынг, каб прыцягнуць больш наведвальнікаў або прыцягнуць патэнцыйных кліентаў. Аднак, як бы яны ні стараліся, яны церпяць няўдачу і не ведаюць чаму.

Аднак, каб вы ведалі прычыны збою вашай маркетынгавай стратэгіі, прапануем уважліва прачытаць гэты артыкул, які распавядае пра 11 найбольш распаўсюджаных памылак пры стварэнні вашага кантэнт -маркетынгу.

Перш чым мы пачнем з сённяшняй тэмы, мы таксама прапануем вам адкрыць для сябе лепшы інструмент SEO, які вам абавязкова спатрэбіцца для дасягнення поспеху ў вашым кантэнт -маркетынгу: Асабістая прыборная панэль SEO.

1. Няведанне вашага кліента

Вельмі часта сустракаюцца кліенты, якія гадамі працуюць у адной галіны або кампаніі. Аднак спадзявацца на мінулыя сітуацыі - вялікая памылка.

Гэта адбываецца таму, што людзі пастаянна змяняюць і змяняюць свае пакупніцкія і спажывецкія звычкі. Калі ў вас няма вызначанага працэсу збору дадзеных і апрацоўкі інфармацыі вашых кліентаў для аналізу, вы можаце сапраўды не разумець патрэбаў сваіх кліентаў.

У выніку гэта можа нашкодзіць пазіцыянаванню вашага брэнда.

2. Пастаўце працэс продажаў на першае месца

Не ставячы працэс продажу на першае месца - гэта памылка, якую вы робіце ў сваім кантэнт -маркетынгу.

Гэта таму, што вельмі важна паставіць прыярытэт над працэсам продажаў перад сапраўдным, спрытным і спагадлівым задавальненнем патрэбаў вашай аўдыторыі.

Больш за тое, пандэмія COVID-19 падняла гэтую праблему. З-за гэтага традыцыйны працэс пакупкі для многіх кампаній стаў непатрэбным.

3. Прымусовае злучэнне

Прымусовае злучэнне - гэта шкодная звычка, якая прыводзіць да збою ў вашым кантэнт -маркетынгу. Аднак група кантэнту або вытворца лічаць, што лепшы досвед працы з кліентамі - прымусіць кліентаў наведаць пэўную платформу.

Тым не менш, самаабслугоўванне сёння з'яўляецца галоўным. Такім чынам, лепшае абслугоўванне кліентаў і самаабслугоўванне адбываюцца там, дзе кліент гэтага хоча.

4. Працаваць без структуры

Гаворка не ідзе пра тое, каб мець вызначаную стратэгію, каб:
  • засяродзіцца на ініцыятывах і стратэгіях, якія будзе выконваць ваша каманда;
  • выразна ўсталяваць мадэль кіравання, якая кіруе кантэнт -аперацыямі;
  • падрабязна апісаць Мэты і КПЭ, якія будуць выкарыстоўвацца для маніторынгу і вымярэння прагрэсу каманд у дасягненні мэт.
Гэта адбываецца таму, што маркетынгавыя каманды часам губляюць час, рэсурсы і энергію, калі ў іх няма плана на пачатку працэсу стварэння кантэнту. Магчыма, цяжка прадбачыць выкарыстанне, якое будзе дадзена кожнаму канкрэтнаму выпадку.

Але, калі вы зробіце відэа і ведаеце, што яго таксама можна рэдагаваць для сацыяльных сетак, рэкламы і рассылкі па электроннай пошце, вы можаце спланаваць, як вы збіраецеся яго запісваць. Акрамя таго, такія рашэнні дапамагаюць зэканоміць час і грошы.

5. Усё ў адным

Правядзенне кампаній на кожным этапе працэсу пакупкі можа быць пераважнай. Але правядзенне кампаніі, якая спрабуе ахапіць увесь працэс раз і назаўжды: прыцягненне, пераўтварэнне і забаўка - гэта не правільны адказ. Гэта тлумачыцца тым, што ваша маркетынгавая каманда павінна мець мэтавыя кампаніі для пэўных момантаў у працэсе пакупкі.

Больш канкрэтны падыход дапаможа вам не толькі ўдакладніць стварэнне кантэнту, але і спрасціць свае паказчыкі. Акрамя таго, гэта таксама дапамагае вам вызначыць паказчыкі эфектыўнасці, якія неабходна адсочваць, каб гарантаваць поспех кампаніі.

Акрамя таго, персаналізацыя кантэнту стала стратэгічнай воссю для многіх кампаній. Тым не менш прадпрыемствы працягваюць змагацца за персаналізацыю кантэнту і яго маштабаванне. У выніку брэнды робяць тры памылкі, спрабуючы даставіць персаналізаваны кантэнт і ўражанні:
  • Каб пачаць з канца, а не пачынаць з пачатку: Многія прадпрыемствы сканцэнтраваны на канчатковай частцы зместу - дастаўцы або распаўсюдзе.
  • Каб забяспечыць маштабны персаналізаваны кантэнт, вам трэба змяніць спосаб стварэння вашага кантэнту.
  • Новыя інструменты для старога кантэнту: Многія кампаніі вырашаюць выкарыстоўваць свае фінансавыя рэсурсы, каб купляць інструменты для прасоўвання свайго кантэнту, які аказаўся неэфектыўным. Перад купляй любога праграмнага забеспячэння засяродзьцеся на змесце і на тым, што вам трэба зрабіць. Зрабіце гэта з дапамогай сертыфікаваных інструментаў, такіх як Інструмент DSD.

6. Паралельныя сусветы

Адна з вялікіх праблем сёння - фрагментацыя брэнда і марнаванне вялікіх намаганняў і часу на стварэнне паралельных стратэгій кантэнту. Сапраўды, наш вопыт паказвае нам, што абслугоўванне кліентаў павінна быць бездакорным і шматканальным.

Акрамя таго, ваша каманда па кантэнт -маркетынгу павінна шукаць асноўную прычыну праблемы, каб даць сабе магчымасць будаваць структуры, мадэлі, кіраванне і стратэгіі, якія дазваляюць вашай камандзе працаваць у розных каналах, рэгіёнах і агенцтвах, са стандартамі, дакументацыяй і агульнай інфармацыяй. метады працы.

Такім чынам, асобы пакупнікоў, падарожжы кліентаў, таксанаміі - гэта прыклады таго, чым трэба шырока дзяліцца. На жаль, многія маркетынгавыя групы аддаюць перавагу цане і хуткасці з утрыманнем, якое выглядае танным або састарэлым. Такім чынам, гэта нязменна прыводзіць да адказу на пытанне, чаму змест не дасягнуў заяўленых мэт.

Больш за тое, сённяшняя аўдыторыя ўмее адрозніваць. Яны больш усведамляюць, калі дзеляцца зместам, які, на іх думку, якасны, і які можа быць цікавы калегам і сябрам. Такім чынам, ваша маркетынгавая група павінна ўкласці большы бюджэт у распрацоўку персаналізаванага кантэнту замест рэкламных кампаній або платнай рэкламы.

У рэшце рэшт, вы ўбачыце, што добра распрацаваны кантэнт з добрай візуальнай камунікацыяй будзе больш паспяховым, чым танны кантэнт, які будзе мець бачнасць і распаўсюджванне толькі дзякуючы бюджэту на яго прасоўванне.

7. Не ператварайце дадзеныя ў інфармацыю

У лічбавым свеце ствараецца вялікі аб'ём дадзеных. Сапраўды, першая вялікая памылка - гэта недахоп часу на працу над гэтымі дадзенымі. Другая памылка заключаецца ў ператварэнні яе ў інфармацыю для стварэння персаналу пакупніка і стратэгіі вашага зместу.

Сапраўды гэтак жа, невыкарыстанне дастатковай колькасці дадзеных з'яўляецца вялікай памылкай. Аднак звычайна пры стварэнні кантэнту мэнэджэр робіць гэта для сябе, а не для сваёй аўдыторыі. Таму, па-першае, пераканайцеся, што вы разумееце, чаго насамрэч хоча ваша аўдыторыя. Затым з гэтай інфармацыяй вы пачнеце працаваць і ствараць свой кантэнт

Акрамя таго, пазбягайце "апрацоўкі рукамі" ўсіх дадзеных, якія генерыруюцца ў працэсе стварэння кантэнту: даследаванні, планаванне, вызначэнне, напісанне, рэдагаванне, публікацыя, аптымізацыя і справаздачнасць. Часы маніпулявання інфармацыяй "уручную" даўно мінулі. З-за гэтага маркетынгавыя каманды не могуць працягваць працаваць такім чынам.

8. Стварэнне кантэнту толькі з улікам SEO

Па нейкіх прычынах прадпрыемствы працягваюць ствараць нікчэмныя блогі, улічваючы толькі пэўныя паказчыкі SEO, незалежна ад пошукавых мэтаў і эмацыйнага стану карыстальніка.

Гэтыя паведамленні схаваны ў раздзеле блога, які ніхто не наведвае на вэб -сайце, і часта напісаны неспрактыкаваным супрацоўнікам службы падтрымкі.

Акрамя таго, калі вы ствараеце кантэнт або праводзіце час на напісанне і дызайн: падумайце, як карыстальнік хоча бачыць інфармацыю; спыніце выкарыстанне фатаграфічных матэрыялаў і стварыце што-небудзь спецыяльнае для вашага кантэнту.

9. Стратэгія не задакументавана

У выпадку, калі план дзеянняў быў распрацаваны, магчыма, ён не адлюстроўваецца на паперы і ўяўляе сабой толькі набор ідэй у свядомасці кіраўніка кампаніі. На самай справе, 38% апытаных Інстытутам кантэнт -маркетынгу прызналі, што іх стратэгія не была дакументальна аформлена.

10. Змест не прафесійны

Ва ўмовах вялікай колькасці змесціва ў Інтэрнэце ёсць толькі адзін спосаб вылучыцца. Дрэнны кантэнт дае незаўважныя вынікі і нават можа пашкодзіць імідж брэнда.

Аднак аддайце сябе ў рукі пісьменнікаў, дызайнераў і спецыялістаў па SEO, якія могуць стварыць для вас якасны, аптымізаваны кантэнт. Вось чаму ў Семальт у нас ёсць тысячы спецыялізаваных пастаўшчыкоў кантэнту. Мы гарантуем якасць з добрай супольнасцю.

11. Чаканні нерэальныя

Змест патрабуе шмат часу, каб быць эфектыўным, і не ўсе прадпрыемствы маюць доўгатэрміновую перспектыву. Калі неабходныя неадкладныя вынікі, лепш сумясціць іх з іншымі метадамі, такімі як натыўная рэклама або акцыі. Памятайце, што ў сярэднетэрміновай і доўгатэрміновай перспектыве паспяховы змест заключаецца ў добрай стратэгіі SEO.

Кантэнт -маркетынг сілкуецца добрым кантэнтам і яго прыхільнасцю да аўдыторыі брэнда, пакуль ён не скончыцца ў момант пакупкі. Як і ў рэальным жыцці паміж людзьмі, для развіцця адносін паміж кліентам і брэндам патрэбны месяцы.

Выснова

Карацей кажучы, рабіць памылкі - гэта па -чалавечы, але калі вы інвестуеце, вынік вельмі важны. Так што не варта настойваць на сваіх памылках. Хутчэй за ўсё, іх трэба вызначыць і прааналізаваць. Сапраўды, гэта дазваляе перагледзець вашу стратэгію кантэнт -маркетынгу для добрага паляпшэння. Менавіта без гэтых палажэнняў ваша маркетынгавая стратэгія можа пацярпець няўдачу.

Калі пры стварэнні кантэнт -маркетынгу вы зможаце пазбегнуць гэтых 11 распаўсюджаных памылак, якія мы толькі што вылучылі ў гэтым артыкуле, ваша стратэгія кантэнт -маркетынгу можа прынесці неверагодныя вынікі.

Акрамя таго, важна памятаць, што кантэнт-маркетынг - гэта не толькі размяшчэнне паведамлення ў блогу. Вам патрэбна стратэгія, і вы павінны мець лепшы інструмент SEO "усё ў адным", напрыклад Асабістая прыборная панэль SEO даступны.

У рэшце рэшт, вы абавязкова атрымаеце вынік з неабходнымі намаганнямі. Вы хочаце даведацца больш? Не саромейцеся звяжыцеся з намі.


mass gmail